蘑菇街双11直播 GMV同比增长155% 医美健康等类目爆发式增长

(讯)11月13日，蘑菇街对外公布了今年双十一“直播狂欢节”的战绩：2019年11月10日-12日期间，蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%，包 括美妆、女装等核心类目直播GMV均呈三位数增长态势，其中美妆、家居等涨幅超200%，医美健康涨幅超1000%。

今年，蘑菇街重点强调了直播在双十一中的核心作用，以“11·11不用淘，主播帮你挑”为主张，将双十一定义为“直播狂欢节”。最终的数据结果也表明，直播对蘑菇街各类目的GMV增长与品类扩张，起到了明显的推动作用。

“直播狂欢节”期间，蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%，各子类目成交额也呈爆发式增长。蘑菇街双十一项目负责人彭晓认为，这一成绩的取得，主 要来自三个因素的共同作用：平台直播内容与主播数量的提升、直播间内货品结构的进一步完善、用户电商购物习惯的转变，共同推动着“直播狂欢节”实现跨越式 增长。

今年七月，蘑菇街启动“直播双百计划”，面向全网招募优质红人主播、机构与直播供应链，吸引了不少S级、A级秀场主播向电商转型，主播数量明显增加，直播内容结构也愈加丰富。狂欢节期间，包括主播小月月、苏苏范在内的几十名“双百计划”新人主播双十一销售总额破百万。

今年双十一蘑菇街直播的数据也表明，直播对蘑菇街各类目的GMV增长与品类扩张，起到了明显的推动作用。蘑菇街资深副总裁洛伊表示，未来蘑菇街还将持续加 强电商直播标准化建设，做直播行业“万能插座”式的平台，为从事直播电商的不同参与者提供对接服务。同时，平台在供应链整合上的优势凸显，直播品类进一步 扩张。一大批国际一线美妆品牌入驻主播直播间，在头部主播强势带货能力推动下，WHoo后天气丹套盒成为美妆品类销售冠军。此外食品、医美健康等类目的爆 发式增长也印证了这一点。同时，蘑菇街还将继续加强电商直播标准化建设，持续深化主播赋能，提升电商直播行业的整体效率。（来源：每日商报 文/叶咪）

（编辑：91站长网）

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