阿里150亿投资分众流量饥渴背后，新零售是皇帝新衣？

3）分众业务线以线上电商为主，对线下影响力不大

分众一直以来的客户都是消费品与线上电商，其在线下投放的广告也是为了反哺线上流量。

阿里做新零售，想让分众扮演的角色是为线下零售赋能者。但分众给线上赋能的效用并不能带到线下，这对于想要整合线下零售资源的阿里来说，并没有太大意义。阿里的流量笼络战还得再寻战场。

新零售或许并非皇帝新衣，但背后困境真实存在

回到开头，诸多人士对于阿里投资分众一事一片叫好，但如此看来他们缺少更加深入的了解，并且没有进行深刻的思考。

新零售作为两年前就提出的概念，一直以来只听雷声，不见雨滴。新零售的没有成效及其背后反映出的流量饥渴并不难被发现，但太多的人士一味叫好的表现，如同皇帝新衣中的群众，缺乏独立严肃的判断。

阿里这次投资分众传媒，其实已经亮起了新零售线下流量告急的红灯。这一举动是否能达到汲取流量的效果还有待时间证明。

虽然新零售是个趋势，但是其面临的诸多困境并不能忽视。新零售的路途不是真的畅通无阻，相反，流量缺失等实质性的问题等待它去解决。

（编辑：91站长网）

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