小众品牌手机的末世录：反抗、挣扎与陨落

几经架构调整和方案变化，让魅族混乱的内部管理问题浮出水面，加上新产品无法适应市场竞争的压力，不仅没有实现盈利目标，出货量还逐年下滑。截止到2018年，魅族的出货量从最高的2200万台一路下跌至983万台，市场占有率仅剩1%。

另外一家老牌智能手机厂商酷派也在2017年不断提及盈利。刘江峰重回酷派时曾表示，当时的酷派活下去是第一，其次就是盈利。

“99%烧钱的企业都不行了。”刘江峰认为，商业的本质还是应该赚钱。当行业的风口过去，资金紧绷之时，只有盈利才能换取下一阶段突围的可能。

但遗憾的是，酷派选错了乐视这个投靠的对象。尽管酷派随后推出的手机具备一定的竞争力，但比起其他竞品，依然没有太大的优势。而随后曝出的乐视资金链危机，反倒加速了酷派衰落的步伐。

受乐视资金问题拖累，酷派也陷入负债风波。酷派集团2018年财报显示，其税前利润亏损4.11亿港元，如果加上2016年亏损的43.56亿港元和2017年亏损27.02亿港元，三年亏损总计74.77亿港元。

2017年8月16日，任职仅1年零15天的刘江峰，最终还是离开了酷派。

头部新格局初现

但小众手机品牌的逐步消失，没能影响小米的独立新品牌计划。

1月3日，雷军发布了一条微博，宣布红米手机将成立全新的独立品牌Redmi，金立集团前总裁卢伟冰加盟Redmi担任主要负责人。几个月前，金立刚刚宣告破产。

红米品牌独立后，小米的几条产品线分割变得更加清晰。其中小米主打中高端市场，红米针对中低端市场，poco则可以进入印度高端市场，黑鲨主攻游戏电竞类手机，美图主攻女性群体，产品矩阵更加完整。

单一品牌市场容量有限，而多品牌布局的做法可以覆盖更多的细分市场。对于已经达到一定体量的手机厂商，且面临手机行业增速整体放缓的挑战，小米的这种做法能够最大程度地刺激出货量，增强集团内部的竞争活跃度。

投靠小米，成为了这些小众手机得以保留品牌的最后一步，即成为头部手机厂商细分市场的一部分。

同一年，那些没有和头部厂商合作，或者说没有被并购的手机厂商，则正式宣告离开这个他们无法继续竞争的市场。

今年年初，锤子科技被字节跳动接盘后更换了法人，核心成员全部退出。“智能手机市场竞争非常激烈。当时产品卖不好，很多人黑我们的时候还是很痛苦的。”前锤子科技产品副总裁朱萧木离职后谈及此前一段经历感慨道。

“我们当时都没想好，还咬着牙坚持，其实早就该改方向了。”朱萧木告诉界面新闻记者。

金立刘立荣此前接受采访时曾表示，“未来中国手机厂商只有6至8家能够生存。”但他一定没想到，不到一年，金立就从这份生存清单上被除名。

中国信通院的数据显示，2019年1-3月，国内智能手机出货量7307.2万部，同比下降10.7%。未来情况不会更好，还会更糟。智能手机市场绝不再是一个适合创业者白手起家的领域。

即便是头部厂商，也时刻面临着重新洗牌的可能。5G的到来或许会带来新一轮的换机潮，位列前五的几家公司都有可能被重新排序。

联想、小米、OPPO等手机厂商都已先后发布了第一款5G手机，头部厂商们对5G可能带来的挑战和机遇显得雄心勃勃。回想当年，2G时代还是诺基亚的天下，3G时代诺基亚便损失了近1/3，4G的来临导致诺基亚几乎销声匿迹。可见5G能够带来的影响是巨大的，没有人愿意错失这样的机会。

这么看来，小众手机及时离场，未尝不是一件好事。

【来源：界面新闻                 作者：方园婧】

（编辑：91站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!