上汽大众为何销量又涨了？产品年轻化，营销娱乐化！

10月销量12.5万辆，同比增加4.4%，1-10月总销量108.8万辆，同比增加12.1%。看到这组数据，很多人都不理解，为何汽大众销量又连涨了，不是都在说大环境水深火热嘛？！其实，上汽大众能够销量连涨，主要在于旗下燃油车非常给力。比如，凌渡L销量再次破万，途观L以微弱之势压过Model Y，冲上榜首；最走量的朗逸和帕萨特也稳居销量榜前三。除此在外，上汽大众销量连续上涨5个月，还与它这两年坚持的策略有关，比如产品年轻化，营销娱乐化。

产品年轻化

与父辈们的审美不同，现在的90后和95后更注重运动、时尚、个性，希望通过自己开的车辆，来彰显自己的与众不同，而非父辈所追求的“中庸之道”。所以，造型太Low，颜值不够秀，气质不够洋气的车型，往往难入年轻人的法眼。上汽大众最懂年轻人，因而率先布局了产品年轻化改造，由内而外大焕新，给人不一样的气质和感受。

上汽大众帕萨特和新朗逸采取了“双前脸”策略，其全新设计的星空版，让无数年轻人直接路转粉。除了前脸最明显的变化娱乐化营销，上汽大众还在细节处提升产品年轻化，比如风格运动套件、R-Line专属标识、运动轮毂、运动方向盘、一体式运动座椅、中控大屏、数字拨片换挡、多色格调氛围灯、高级音响系统、智慧车辆系统、无线充电、智能语音系统......无论是科技配置，还是舒适配置，都在向年轻人展示上汽大众已经进化，充满了年轻活力和科技质感。

营销娱乐化

在活动内容策划方面，相信没有多少车企可以媲美上汽大众，因为它更擅长创新，打破常规。简单讲就是，上汽大气特别能玩，特别敢玩，特别会玩。正因如此，喜欢“玩”的年轻人，一遇见同样爱“玩”的上汽大众，自然能够快速熟悉彼此，最终打成一片，“玩”在一起。比如，为凌渡L昵称征集，以及与老干妈推出联名包装袋；邀请伍佰助阵朗逸销量突破500万......无论线上，还是线下的活动，上汽大众从来都不拘泥于活动形式，只要能让用户一起来“玩”，去参与，去体验，就是最大的收获。

与配置升级、定价下调、购置税全免等直接让利活动相比，产品轻化和营销娱乐化显然无法即刻推动销量上涨，但它却可以潜移默化地改变用户认知，然后在未来的某一天产生意想不到的效果，而这就是它的重大意义所在。

（编辑：91站长网）

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